Digitaler Content entlang der Customer Journey

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Erfolgreiches Content Marketing begleitet Kund*innen im Kaufentscheidungsprozess vom Erstkontakt bis zum Verkaufsabschluss, und stellt in allen Phasen und an allen wichtigen Kontaktpunkten (Touchpoints) maßgeschneiderte Informationen zur Verfügung, damit Interessierte sich am Ende der Kundenreise für das eigene Produkt entscheiden. Im Zuge der Digitalisierung und durch die Pandemie beschleunigt, gewinnen dabei digitale Touchpoints zunehmend an Bedeutung.…

Datenbasiertes Content Marketing

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Das Heidelberger Softwareunternehmen Innoplexia und die Agentur STURMFEST in Hamburg geben ihre strategische Zusammenarbeit bekannt. Die Kooperation zielt darauf ab, Kunden bei ihrer datengetriebenen Kommunikation mit der Zielgruppe zu unterstützen. Innoplexia und STURMFEST schließen Partnerschaft „Mit STURMFEST haben wir einen innovativen und kreativen Content-Partner im Bereich Data-Storytelling gewonnen, sagt Dennis Krieger, Geschäftsführer bei Innoplexia. „Wir…

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Change Kommunikation: Ein Appell an die Authentizität

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Die Herausforderungen in Change-Prozessen sind vielschichtig. Für Führungskräfte und das Management gilt es, die definierten Ziele im Blick zu haben, alle Aktivitäten im Unternehmen daran auszurichten und dafür Sorge zu tragen, dass Mitarbeitende und Belegschaft gut informiert und involviert sind. Auch von den Mitarbeitern wird ein hohes Maß an Engagement verlangt, doch genau hier liegt…

Change Kommunikation – Die unterschätzte Rolle der HR-Manager

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Veränderungsprozesse gehören zum beruflichen Alltag. Ob diese einzelne Geschäftsbereiche betreffen, gesamte Unternehmen oder unternehmensübergreifend stattfinden – die Herausforderungen für Personalverantwortliche bleiben dieselben. Denn in der Regel sind es die Mitarbeitenden, die den Wandel mitgestalten und sich in den veränderten Rahmenbedingungen zurechtfinden müssen. Eine der wichtigsten Führungsaufgaben im Rahmen eines Change Projekts ist deshalb die Change…

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Content Marketing in der B2B-Kommunikation – auf die Inhalte kommt es an

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Content Marketing bleibt auch nach der Pandemie ein wichtiges Instrument zur Leadgenerierung: Eine Studie des Content Marketing Instituts belegt, dass rund 75 Prozent der befragten B2B-Vermarkter*innen planen, über Content Marketing Aktivitäten Leads zu generieren. Doch wie sollten Inhalte gestaltet sein, damit sie für B2B-Entscheider*innen auch tatsächlich einen Nutzwert haben? Und wie lassen sich über diese…

Influencer Marketing in China

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Wer in China eine größere Zielgruppe erreichen möchte, kommt um die Kooperation mit Influencern kaum herum: Der Marketingzweig ist im Reich der Mitte mit 900 Millionen Internetnutzern sowie Influencern mit teilweise mehr als 15 Millionen Followern wesentlich größer als in Europa. Daher hat sich unsere Kollegin und China-Expertin Katharina mit der Frage beschäftigt, wie ein…

Chinas Social Media-Welt

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Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt Fuß fassen möchten, können mit einer fundierten Social Media Strategie punkten, denn die chinesischen Konsumenten gelten als stark vernetzt und verrückt nach Social Media. Lokale Gewohnheiten kennen Deutsche Marken und Unternehmen, die wissen, welche Netzwerke für ihr Geschäft relevant sind und was lokale User erwarten, können sich diese Vorliebe…

B2B-Marketing: Mit Content Hubs digitale Berührungspunkte schaffen

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Angesichts der aktuellen Pandemie stehen Marketingverantwortliche im B2B-Umfeld vor großen Herausforderungen: Um die eigene Zielgruppe weiterhin zu adressieren, sollten sie die Customer Journey um digitale Berührungspunkte erweitern und ihre Zielgruppe mit hochwertigen Inhalten ansprechen. Über Content Hubs Zielgruppe erreichen Beispiele für die Erschaffung neuer Touchpoints liefert unsere Kollege Robert Trenkel in seinem aktuellen Gastbeitrag „Content…

Zukunftsmarkt China: So gelingt der Markteinstieg

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Die konsumfreudige Mittelschicht wächst, die Einkommen steigen – doch wie können Unternehmen von dieser Entwicklung profitieren? Lokale Vorlieben kennen – Sichtbarkeit erhöhen Um die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Reich der Mitte zu erhöhen, ist strategisches ein Marketing gefragt – und ein Fokus auf digitale Aktivitäten. Doch wie können deutsche Unternehmen ihre Zielgruppe auf dem…

Umfrage: Transparenz in der Supply Chain

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Wie steht es aktuell um die Realisierung einer digitalen Echtzeit-Supply Chain? Welche Technologien nutzen deutsche Unternehmen, um ihre Lieferkette transparent zu gestalten? Diese und weitere Fragen stellten wir Logistikentscheidern im Auftrag unseres Kunden Hermes International, einem Geschäftsbereich von Hermes Germany, für das aktuelle Hermes-Barometers „Transparenz in der Supply Chain“. Die spannenden Ergebnisse der Umfrage, die…